El boom de los calendarios de adviento en los últimos años ha ido mucho más allá de ser una simple tradición navideña reservada para los niños, que abrían día tras día los calendarios para comerse una chocolatina en el mejor de los casos.
Ahora, se han convertido en un fenómeno cultural que también fascina a los adultos y, sobre todo, a las marcas, quienes encuentran en ellos una forma divertida y personalizada de contar los días hasta la Navidad. Esta transformación ha llevado a que cada vez más marcas diseñen calendarios adaptados a diferentes gustos e intereses, desde los clásicos de chocolates hasta opciones más sofisticadas, como productos de belleza, vinos, cervezas artesanales, artículos de papelería, joyería o ferretería y experiencias únicas como recetas gourmet o sets de manualidades.
El atractivo de estos calendarios radica en la anticipación y el factor sorpresa que proporcionan, lo que ha contribuido enormemente a su éxito en la era digital. Pero ¿por qué se han convertido en una tendencia masiva en redes sociales, incluso antes de que empiece diciembre?
La primera parte que nos aplica es la creación de contenido que entendemos es «de valor» y, por otro lado, de mostrar que o bien tenemos el dinero para comprar ese calendario de adviento y, que por otro, nos lo han regalado las marcas con las que trabajamos o son nuestros proveedores.
Queremos compartir lo que nos genera algún tipo de emoción, un paisaje, una comida o cena, pero la pregunta es ¿por qué abren todos los regalos antes? La verdad es que no lo sé, llega todo por estas fechas y sólo vemos a la gente abriendo, por ejemplo esta chica que no sólo quiere compartir uno de sus calendarios sino que ya se ha hecho con 3 de la misma marca.
@aroainiestaodena Abrimos los calendarios de adviento de este año de mercadona 🥹🩷 sigo alucinando ✨✨✨✨ #mercadona#calendariodeadviento#abrimoscalendariodeadviento#viraltiktok#maquillaje#makeup#video#viral#fyp♬ All I Want for Christmas Is You – Mariah Carey
Además, la personalización es un gran motor en esta tendencia. Los calendarios de adviento modernos no son productos genéricos; están diseñados para ajustarse a los intereses particulares de cada persona, lo que les otorga un toque especial que la gente siente la necesidad de compartir. Mostrar un calendario de adviento antes de diciembre se convierte en una manera de decir «Mira lo que me espera», generando conversación y envidia entre seguidores y amigos. Es como mostrar un adelanto de una gran celebración por venir. Las marcas también han sabido aprovechar esto, utilizando influencers para promocionar sus calendarios y crear aún más expectación.
El año pasado, se creó una expectación terrible con uno de los calendarios de adviento que era una especie de armario que algunos decían tenía una sorpresa en su interior, la marca era Sheglam y, más de una rompió una caja súper bonita para hacer el proceso de desvelación pero eran vídeos que casi nunca se terminaban.
@julianmakeupp Respuesta a @mosa❤️😘 No me esperaba esto!!! #makeuphacks#makeupproducts♬ sonido original – Julian
El hecho de que muchas personas publiquen fotos y vídeos desempaquetando sus calendarios de adviento es una extensión natural de esta tendencia. Compartir el proceso no solo aumenta la emoción personal, sino que genera una comunidad alrededor de la experiencia, con otros usuarios comentando sus propios calendarios, haciendo recomendaciones y participando en la conversación. Así, la experiencia de un calendario de adviento comienza incluso antes del primer día de diciembre, ya que en el momento en que alguien lo compra y lo comparte en redes, está creando una conexión social que transforma la espera en una experiencia colectiva.
En resumen, el auge de los calendarios de adviento responde a la combinación perfecta de sorpresa, personalización y el poder de las redes sociales para convertir las experiencias individuales en fenómenos compartidos. Cada casilla abierta es una nueva oportunidad para interactuar con una comunidad que espera con ansias la Navidad tanto como tú. Y cuanto más exclusivos o personalizados sean, mayor será la necesidad de mostrarlos y ser parte de esa conversación antes de que diciembre siquiera comience.
Este año quizá vayas tarde para hacerlo, pero si quieres pensar en un calendario de adviento para tu empresa, escríbenos y te daremos las claves.